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定位轻质生活中心 上海晶耀前滩主力店品牌曝光

时间:2022-06-02   访问量:223

联商网消息:在5月9日的招商发布会上,晶耀前滩曝光了部分主力店品牌,其中包括首家拥有杜比影院的CGV影院、高端商业健身品牌瑞兹卡健身、全球美食生活体验馆日日煮、绿地全球商品直销中心G-super、引领现代音乐创新教育的热迷音乐(Rolling Music)、魔都首个浸入式花园学习中心“卉园MoNA”等。

据了解,前滩由上海陆家嘴集团联手众多国际顶级开发商共同开发,总建筑面积约350万平方米,是上海难得一见的“国际资源集成型CBD”。从目前开发情况来看,整个区域业态上已呈现出多样化发展态势,并于近期成为上海楼市、办公租赁市场以及各大国际赛事的热点区域。

运动、亲子、美食三大场景营造

相较之上海同期开发的CBD板块,前滩四通八达的交通网络衔接着国际教育资源(上海纽约大学、英国惠灵顿学校等)、国际私立医院、100万方的公园、2.3公里的滨江岸线、超12个国际社区、60万方的商业规划区域以及200万方的CBD商务办公区域,全面合理的规划,为未来土地价值的提升带来了无限的想象空间。

值得一提的是,据相关资料显示,未来前滩外籍人口的导入将占到总规划人口的60%以上,将吸引国际高端人才来前滩工作与生活。这与陆家嘴“夜间空城”的景象相比,前滩将打造“7x24小时综合活力城区”,并实现与纽约、伦敦等国际金融中心的“零时差”。

为了合理匹配前滩优渥的资源以及未来区域引进的高端人群,晶耀前滩将购物中心定位为前滩生活的延伸,将商业体与板块结合,做更适合前滩区域的绿色生态、健康运动、生活方式的商业。

“上海的生活,是资源与空间的互相融合,产生共生关系。所以在前滩这个上海城市生活3.0范本里,晶耀前滩会做出高度匹配这个区域生活的商业。”在发布会活动现场,晶耀前滩相关负责人表示。

曾操刀设计Dior、老佛爷等全球形象的著名法国设计公司Malherbe(默荷贝)主笔打造了三大场景(运动、亲子、美食),以对现代消费者需求的细致理解,来进行场景升级。 

其中运动产品先锋体验馆My Stadium,涵盖10种运动模式,不仅扩大了运动类型的覆盖面,还在渗透到运动社群维护、以及运动护理等深度服务,为运动爱好者带来前所未有的沉浸式体验。

而在一站式亲子乐园My Kids中,设计师描绘出了以儿童视角的乐园空间,1个跨层大型的儿童乐园与6类兴趣爱好类培训机构的组合,涵盖0-12岁儿童全成长周期,几乎满足了各个年龄层儿童学习、玩乐全方位的需求。

此外,容纳30个美食柜台的My Foodie,将包罗国际特色餐饮、精品厨具零售、美食文化体验等众多美食品牌,从设计上还将打造成口感与视觉双重享受的法式食色市集。 

社群+IP+场景新商业模式

除了根据板块特性精准定位商业外,晶耀前滩还就区域内人群的兴趣和消费需求进行商业模式的升级。以会员系统开发以及亲子、运动、美食等业态的个性化消费为突破口,提出社群+IP+场景共同经营的新商业模式。

彩贝壳是线上亲子周末游的APP,拥有200万上海付费家庭,及2,000多家合作商家。然而此次与晶耀前滩的合作,它将在购物中心里扮演“两种身份”。

作为上海最大的亲子社群平台,为晶耀前滩的亲子空间,提供线上内容经营与线下优质活动的导入。晶耀前滩联合彩贝壳进行全新的会员体系开发及后期运营维护工作。借助互联网产品技术手段,利用彩贝壳丰富的会员运营经验和大数据能力,实现购物中心会员数量和粘度的指数级增长,同时让“零沉睡会员”变成可能。

此外,晶耀前滩还将与虎扑体育达成落地活动的长期合作关系,不断升级运动场景。作为拥有6300万线上用户群体的虎扑体育,被中国体育爱好者视为“最懂体育”的线上平台。不仅拥有大批高粘性的用户群体,还拥有丰富的赛事资源以及联动体育上下游产业的号召力。据了解,双方合作的契机,一方面是鉴于前滩区域拥有强大的体育基因;另一方面,则是基于双方对“社群运营”的认同感。

在晶耀前滩开业后,虎扑体育将为其提供国际体育赛事、IP活动、JRS社群活动、球星见面会等丰富的线下活动,为整个运动场景注入真实、新鲜的体验内容。

除了亲子、运动社群外,作为首批主力商户的日日煮,将日日煮美食生活体验馆引入了前滩。日日煮将利用自身线上累计百万用户流量以及跨界资源,将在以往线下店的基础上进行强化。为时下年轻人打造“都市厨房”,营造出更社交、更创意的餐饮乐园。未来在前滩的美食生活体验馆中,可与流量博主、明星一同对于“烘焙体验”进行沟通交流,也可以通过此平台感受来自全球美食的烘培乐趣。

在追求商业与区域协同发展的同时,晶耀前滩从“能量、社交、温度、享聚”四大维度向外发散,将零售、餐饮、运动、亲子等具有特色的复合型业态融入到项目里,通过结合IP、社群,以及对沉浸式主题商业场景的打造,逐一呈现休闲、购物、社交、家庭欢聚等主要生活场景以及工作场景,与前滩生活形成完美互动,打造宜生活、宜消费、宜玩乐的“滨江国际轻质生活中心”。

(来源:联商网 娜娜)


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